Чему я научусь?
- Настройка и управление кампаниями
- Таргетинг
- Ретаргетинг
- Бюджетирование
- Метрики и KPI
- A/B тестирование
- Оптимизация
План курса
Введение в контекстную рекламу
В этой главе вы узнаете:
Основные концепции и принципы контекстной рекламы
Обзор популярных платформ для размещения контекстной рекламы, таких как Google Ads и Яндекс.Директ
Важность и преимущества контекстной рекламы для бизнеса
Цель этой главы — дать вам общее представление о контекстной рекламе, её роли в современном маркетинге и помочь вам подготовиться к созданию эффективных рекламных кампаний. Начнем наше путешествие в мир контекстной рекламы!
-
Основные концепции и принципы контекстной рекламы
00:00 -
Задания
-
Введение в контекстную рекламу: Обзор основных платформ
08:27 -
Задания
Создание рекламных кампаний
Создание рекламных кампаний — ключевой этап в контекстной рекламе, который напрямую влияет на успех ваших маркетинговых усилий. В этой главе вы узнаете:
Исследование и выбор ключевых слов: Как правильно проводить исследования и подбирать ключевые слова, которые привлекут вашу целевую аудиторию.
Структура рекламных кампаний: Принципы создания эффективной структуры кампаний, включающей группировку ключевых слов и объявлений для максимальной релевантности.
Написание объявлений: Техники написания привлекательных и эффективных рекламных объявлений, способных заинтересовать потенциальных клиентов и повысить CTR.
Эта глава поможет вам освоить основные методы создания и управления рекламными кампаниями, от выбора ключевых слов до написания объявлений, что обеспечит успешное привлечение и удержание аудитории. Готовы начать? Давайте углубимся в процесс создания рекламных кампаний!
-
Исследование и выбор ключевых слов
12:01 -
Задания
-
Структура рекламных кампаний
00:00 -
Задания
-
Написание объявлений
00:00 -
Задания
Оптимизация и настройка рекламных кампаний
Оптимизация и настройка рекламных кампаний — критически важный этап для достижения максимальной эффективности и возврата на инвестиции в контекстную рекламу. В этой главе вы узнаете:
Настройка таргетинга: Методы настройки географического, демографического таргетинга, а также таргетинга по устройствам и времени суток для более точного охвата аудитории.
Настройка ставок и бюджетов: Стратегии назначения ставок и управления бюджетами кампаний, включая автоматические и ручные методы, для обеспечения оптимальной стоимости клика и конверсий.
Оптимизация посадочных страниц: Важность релевантности посадочных страниц, принципы их эффективного создания и методы тестирования для повышения конверсий.
Эта глава поможет вам понять, как правильно настраивать и оптимизировать рекламные кампании для достижения лучших результатов. Оптимизация таргетинга, управление ставками и создание эффективных посадочных страниц помогут вам значительно улучшить показатели ваших кампаний. Готовы к улучшению результатов? Давайте начнем!
-
Настройка таргетинга
13:50 -
Задания
-
Настройка ставок и бюджетов
00:00 -
Задания
-
Оптимизация посадочных страниц
00:00 -
Задания
Анализ и мониторинг эффективности
Анализ и мониторинг эффективности — ключевые процессы для понимания того, насколько успешно работают ваши рекламные кампании и какие области требуют улучшения. В этой главе вы узнаете:
Инструменты аналитики: Обзор основных инструментов для анализа рекламных кампаний, таких как Google Analytics, Яндекс.Метрика и специализированные решения.
Ключевые метрики и показатели: Понимание важнейших метрик, таких как CTR, CPC, CPA, ROI, и их значение для оценки эффективности кампаний.
Анализ и отчетность: Методы создания отчетов, интерпретации данных и принятия решений на основе анализа для корректировки стратегии и улучшения результатов.
Эта глава поможет вам освоить навыки анализа и мониторинга, которые необходимы для постоянного улучшения ваших рекламных кампаний. Вы научитесь использовать аналитические инструменты, понимать ключевые метрики и создавать отчеты, которые помогут вам принимать обоснованные решения. Готовы начать анализировать и улучшать ваши кампании? Давайте приступим!
-
Инструменты аналитики
13:52 -
Задания
-
Ключевые метрики и показатели
00:00 -
Задания
-
Анализ и отчетность
00:00 -
Задания
Расширенные стратегии и техники
Расширенные стратегии и техники — это следующий шаг для тех, кто хочет вывести свои рекламные кампании на новый уровень эффективности и результативности. В этой главе вы узнаете:
Ремаркетинг: Основные принципы ремаркетинга, настройка ремаркетинговых кампаний и их оптимизация для возвращения потенциальных клиентов, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.
Динамическая реклама: Понятие и преимущества динамической рекламы, настройка динамических объявлений и их управление для создания персонализированного опыта для пользователей.
Автоматизация и использование скриптов: Применение автоматизации в контекстной рекламе, обзор популярных скриптов и инструментов автоматизации, а также примеры их использования для оптимизации кампаний.
Эта глава поможет вам освоить передовые методы и инструменты, которые позволят вам значительно повысить эффективность рекламных кампаний. Использование ремаркетинга, динамической рекламы и автоматизации поможет вам создавать более персонализированные и эффективные рекламные стратегии. Готовы освоить расширенные техники? Давайте начнем!
-
Ремаркетинг
17:03 -
Задания
-
Динамическая реклама
00:00 -
Задания
-
Автоматизация и использование скриптов
00:00 -
Задания
Построение долгосрочной стратегии
Построение долгосрочной стратегии — это ключ к устойчивому успеху в контекстной рекламе. В этой главе вы узнаете:
Создание и внедрение долгосрочной стратегии: Как разработать комплексную стратегию контекстной рекламы, которая будет соответствовать вашим бизнес-целям и адаптироваться к изменениям на рынке.
Адаптация к изменениям в алгоритмах: Методы постоянного обновления и корректировки стратегии в ответ на изменения в алгоритмах поисковых систем и рекламных платформ.
Интеграция с другими каналами маркетинга: Принципы интеграции контекстной рекламы с другими маркетинговыми каналами, такими как SEO, социальные сети и контент-маркетинг, для создания синергетического эффекта.
Постоянное обучение и экспериментирование: Важность постоянного обучения, тестирования и экспериментирования для поддержания высокой эффективности ваших рекламных кампаний.
Эта глава поможет вам понять, как создавать и поддерживать долгосрочную стратегию контекстной рекламы, которая будет эффективно работать в меняющихся условиях рынка и технологической среды. Вы научитесь разрабатывать стратегические планы, интегрировать различные маркетинговые каналы и адаптироваться к новым вызовам. Готовы к построению долгосрочного успеха? Давайте начнем!
-
Создание и внедрение долгосрочной стратегии контекстной рекламы
05:07 -
Задания
Постоянное обучение и адаптация
Постоянное обучение и адаптация — важные элементы для поддержания конкурентоспособности и эффективности ваших рекламных кампаний. В этой главе вы узнаете:
Обзор изменений и нововведений в платформах контекстной рекламы: Как следить за последними обновлениями и изменениями в популярных платформах, таких как Google Ads и Яндекс.Директ, и адаптировать свои стратегии в соответствии с новыми требованиями.
Ресурсы для постоянного обучения и повышения квалификации: Лучшие ресурсы для обучения, такие как блоги, онлайн-курсы, вебинары и конференции, которые помогут вам оставаться в курсе последних тенденций и развивать свои навыки.
Важность тестирования и экспериментирования: Принципы постоянного тестирования и экспериментирования, чтобы выявлять наиболее эффективные методы и практики для ваших рекламных кампаний.
Эта глава поможет вам понять, как оставаться гибкими и адаптироваться к изменениям в мире контекстной рекламы. Вы научитесь эффективно использовать доступные ресурсы для постоянного обучения и совершенствования, а также применять методы тестирования и экспериментирования для достижения лучших результатов. Готовы к постоянному развитию и адаптации? Давайте начнем!
-
Обзор изменений и нововведений в платформах контекстной рекламы
15:57 -
Задания
-
Ресурсы для постоянного обучения и повышения квалификации
00:00 -
Задания
-
Важность тестирования и экспериментирования
00:00 -
Задания
Практические задания и кейсы
Практические задания и кейсы — это возможность применить полученные знания на практике и закрепить навыки, необходимые для успешного ведения рекламных кампаний. В этой главе вы найдете:
Создание и настройка рекламной кампании с нуля: Пошаговое руководство по созданию и настройке вашей первой рекламной кампании, включая выбор ключевых слов, создание структуры кампании и написание объявлений.
Написание и тестирование рекламных объявлений: Практические задания по созданию эффективных рекламных объявлений и проведению A/B тестирования для определения наиболее успешных вариантов.
Оптимизация кампаний на основе анализа данных: Методы анализа данных и оптимизации кампаний для повышения их эффективности, включая настройку ставок, таргетинга и посадочных страниц.
Разбор реальных кейсов: Анализ успешных и неудачных кейсов из реальной практики, выводы и рекомендации на основе анализа.
Эта глава поможет вам применить теоретические знания в реальных условиях, выполнить практические задания и изучить примеры из реальной практики. Это позволит вам лучше понять, как создавать, настраивать и оптимизировать рекламные кампании для достижения наилучших результатов. Готовы приступить к практике? Давайте начнем!
-
Создание и настройка рекламной кампании с нуля
00:00 -
Написание и тестирование рекламных объявлений
00:00 -
Оптимизация кампаний на основе анализа данных
00:00 -
Разбор реальных кейсов
12:58
Дополнительные материалы
Дополнительные материалы — это ресурсы, которые помогут вам углубить знания и улучшить навыки в контекстной рекламе. В этой главе вы найдете:
Ссылки на полезные ресурсы и инструменты: Подборка лучших онлайн-ресурсов, блогов, форумов и инструментов для анализа и оптимизации рекламных кампаний, таких как Google Ads, Яндекс.Директ, SEMrush и другие.
Шаблоны и примеры успешных кампаний: Готовые шаблоны для создания рекламных кампаний, примеры объявлений, посадочных страниц и структур кампаний, которые помогли другим бизнесам добиться успеха.
Обучающие материалы и руководства: Дополнительные учебные материалы, включая руководства, чек- листы и пошаговые инструкции, которые помогут вам лучше освоить различные аспекты контекстной рекламы.
Эта глава предоставит вам доступ к важным ресурсам и инструментам, которые помогут вам более эффективно работать с контекстной рекламой и постоянно совершенствовать свои навыки. Вы сможете использовать шаблоны и примеры для вдохновения, а также учиться на примерах успешных кампаний. Готовы использовать дополнительные материалы для улучшения своих кампаний? Давайте начнем!
-
Ссылки на полезные ресурсы и инструменты
09:47 -
Примеры успешных кампаний
00:00
Заключение
Контекстная реклама — мощный инструмент в арсенале цифрового маркетинга, способный значительно повысить видимость бренда, привлечь целевых клиентов и увеличить продажи. В ходе нашего курса мы рассмотрели ключевые аспекты, необходимые для эффективного управления рекламными кампаниями, от создания и оптимизации до анализа и применения расширенных стратегий.
-
Основные моменты курса
00:00
Выпустить сертификат
Добавьте этот сертификат к своему резюме, чтобы продемонстрировать свои навыки!
Рейтинги и обзоры студентов
-
УровеньНачинающий
-
Продолжительность1 час 49 мин.
-
Последнее обновление02.12.2024
-
Доступ к курсуEnrollment validity: 365 дней
-
СертификатВыдается
ОПИСАНИЕ КУРСА
Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, которая отображается пользователям в зависимости от их интересов и контекста поиска. Основная цель контекстной рекламы — привлечь внимание целевой аудитории и побудить их совершить определенные действия, будь то покупка, регистрация или посещение веб-страницы.
Контекстная реклама функционирует по модели аукциона, где рекламодатели соревнуются за показы своих объявлений. Основные принципы включают:
● Аукционная система: Рекламные платформы, такие как Google Ads и Яндекс.Директ, используют аукционную модель для определения, какие объявления будут показаны и в каком порядке. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, и объявления с наивысшим рейтингом (который учитывает ставку и качество объявления) получают приоритет.
● Таргетинг: Контекстная реклама позволяет нацеливать объявления на определенные аудитории, основываясь на их интересах, поведении, местоположении, устройстве и других параметрах.
● Оплата за клик (PPC): Наиболее распространенной моделью оплаты в контекстной рекламе является PPC, где рекламодатели платят за каждый клик по их объявлению.
Преимущества контекстной рекламы
Контекстная реклама обладает рядом преимуществ, которые делают ее привлекательной для бизнеса:
● Высокая точность таргетинга: Возможность показывать объявления именно тем пользователям, которые ищут ваши товары или услуги, что увеличивает вероятность конверсии.
● Быстрые результаты: В отличие от органического SEO, контекстная реклама может приносить результаты почти сразу после запуска кампании.
● Контроль над бюджетом: Рекламодатели могут установить максимальные ставки и дневные бюджеты, что позволяет эффективно управлять расходами.
● Измеримость и анализ: Платформы контекстной рекламы предоставляют обширные инструменты для анализа эффективности кампаний, что помогает оптимизировать их для достижения лучших результатов.
Контекстная реклама является мощным инструментом для привлечения целевого трафика и увеличения конверсий. Понимание основных концепций и принципов контекстной рекламы поможет вам эффективно использовать этот канал для продвижения вашего бизнеса.
✔ Это онлайн-курс, который позволяет вам учиться по удобному графику из любой точки мира. Вы получите доступ к платформе, где сможете изучать материалы в комфортном темпе и возвращаться к урокам в любое время.
✔ Цель курса — этот курс направлен на то, чтобы дать вам все необходимые знания для создания, настройки и оптимизации успешных рекламных кампаний. Вы научитесь выстраивать контекстную рекламу от начального этапа до внедрения сложных стратегий, понимать, как анализировать результаты и адаптировать их в зависимости от целей бизнеса.
✔ Задача — освоить азы и продвинутые техники управления контекстной рекламой.
Курс состоит из 10 основных модулей:
Введение в контекстную рекламу – познакомимся с основными понятиями и принципами работы контекстной рекламы.
Создание рекламных кампаний – от выбора платформ до проработки структуры и форматов объявлений.
Оптимизация и настройка рекламных кампаний – разберем ключевые метрики и настройки для эффективного управления.
Анализ и мониторинг эффективности – научимся отслеживать и оценивать результаты, чтобы улучшить показатели.
Расширенные стратегии и техники – продвинутые приемы для повышения отдачи от кампаний.
Построение долгосрочной стратегии – как планировать кампании в долгосрочной перспективе, исходя из целей бизнеса.
Постоянное обучение и адаптация – знакомство с актуальными трендами и регулярными обновлениями платформ.
Практические задания и кейсы – на реальных примерах закрепим полученные знания.
Дополнительные материалы – чек-листы, шаблоны и полезные ресурсы.
Заключение – подведем итоги курса и обсудим дальнейшие шаги в работе с контекстной рекламой.
Базовые требования
- Базовые знания интернета
- Работа с компьютером
- Основы HTML и CSS
- Навыки работы с Excel или Google Sheets для анализа и отчетности
Для кого курс?
- Этот курс разработан для тех, кто хочет освоить азы и продвинутые техники управления контекстной рекламой. Он будет полезен как новичкам, которые только начинают знакомство с контекстной рекламой, так и интернет-маркетологам, стремящимся углубить свои знания и повысить эффективность своих кампаний.
Профессия и заработная плата
- профессия - директолог, специалист по контекстной рекламе
- без опыта работы - от 30.000 - до 60.000 р
- с опытом работы - от 80. 000 до 200. 000 р